Một công ty/doanh nghiệp thành công trên thị trường phải là nơi bán sản phẩm uy tín, chất lượng cho khách hàng. Bên cạnh đó, những giá trị mà doanh nghiệp hướng tới cũng là một khởi đầu tốt đẹp, tạo dấu ấn trong lòng khách hàng. Điều đó thường thể hiện qua câu Slogan của công ty, và Peppsi cũng vậy.Bài viết này sẽ cập nhật đầu đủ và chuẩn xác sự thây đổi câu Slogan của Peppsi qua các năm phát triển.
Slogan của Pepsi qua các năm
– 1906: “The Original Pure Food Drink” (Nước giải khát tinh khiết đến tự nhiên)
– 1909-1939: Delicious and Healthful (Tuyệt hảo và dinh dưỡng)
– 1939: “Twice as Much for a Nickel” (Cùng một giá nhưng hai lần nhiều hơn)
– 1950: “More Bounce to the Ounce” (Uống nhiều hơn giá không đổi)
– 1958: “Be Sociable, Have a Pepsi” (Cùng Pepsi thắt chặt tình bạn bè)
– 1961: “Now It’s Pepsi for Those Who Think Young” (Pepsi nước uống của tuổi trẻ)
– 1963: “Come Alive, You’re in the Pepsi Generation” (Sảng khoái với Pepsi thế hệ mới)
– 1967: “(Taste that beats the others cold) Pepsi Pours It On” (Pepsi – Hương vị mát lạnh đánh bật tất cả)
– 1969: “You’ve Got a Lot to Live, Pepsi’s Got a Lot to Give” (Bạn trải nghiệm cuộc sống để hưởng thụ, Pepsi sáng tạo để bạn tận hưởng)
– 1973: “Join the Pepsi people (feeling free)” (Gia nhập thế hệ Pepsi)
– 1975: “Have a Pepsi day” (Tận hưởng một ngày cùng Pepsi)
– 1979: “Catch that Pepsi spirit” (Cảm nhận tinh thần Pepsi)
– 1981: “Pepsi’s got your taste for life” (Pepsi – hương vị tuyệt vời cho cuộc sống của bạn)
– 1983: “Pepsi’s Now!” (Khởi nguồn cùng Pepsi )
– 1984: “The Choice of a New Generation” (Sự lựa chọn của thế hệ mới)
– 1991: “Gotta Have It” (Trải nghiệm cùng Pepsi)
– 1995: “Nothing Else is a Pepsi” – (Không gì ngoài Pepsi)
– 1997: “GeneratioNext” (Thế hệ mới)
– 1999: “Ask for More”/”The Joy of Pepsi-Cola” (Khát khao hơn/Sôi động hơn với Pepsi)
– 2003: “It’s the Cola”/”Dare for More” (Hương vị cola chính hiệu/Thách thức hơn)
– 2007: “More Happy” (Ngất ngây hơn)
Pepsi đổi tagline “For the love of it”, đánh dấu bản sắc thương hiệu sau 7 năm dài qua câu Slogan
Câu khẩu hiệu, “For The Love Of It”, sẽ được tung ra trên hơn 100 quốc gia trong suốt năm 2019 và nhằm mục đích để kỷ niệm tiếng nhạc đặc trưng xì xèo của cola. Tagline lần này của Pepsi thay thế câu khẩu hiệu “Live For Now” trước kia. Năm 2019, Pepsi hợp tác cùng các quản lý âm nhạc Simon Fuller và nhóm nhạc pop mới của anh Now United – gồm 14 ca sĩ và vũ công từ khắp nơi trên thế giới. Nhóm sẽ thu âm một bản nhạc Pepsi mới. Thương hiệu hứa hẹn sẽ tạo ra những trải nghiệm và nội dung đặc biệt xung quanh tour diễn vòng quanh thế giới của Now United.
Bộ nhận diện thương hiệu “For the love of it” bao gồm bao bì thiết kế, màn hình nghệ thuật ngoài trời, quảng cáo trên TV và nội dung kỹ thuật số. Người hâm mộ được khuyến khích tham gia cuộc trò chuyện trên phương tiện truyền thông xã hội thông qua hashtag #ForTheLoveOfIt.
Các quảng cáo mới tập trung chủ yếu vào đồ uống cola, đánh dấu sự tách biệt khỏi các quảng cáo trước đây tập trung vào mục đích thương hiệu. Năm 2017, Pepsi nổi tiếng gây phẫn nộ trên mạng xã hội với quảng cáo Kendall Jenner, bị cáo buộc tầm thường hóa phong trào Cuộc sống đen tối ở Mỹ.
Roberto Rios, phó chủ tịch tiếp thị của PepsiCo cho rằng: “Chúng tôi tự tin kỷ niệm ngày lễ của chính mình – một thương hiệu mang tính biểu tượng bắt nguồn từ giải trí với những người yêu thích đồ uống thơm ngon và hấp dẫn trên khắp thế giới – cũng như những người yêu thích món đồ của chúng tôi”
Động thái này diễn ra khi doanh số của Pepsi, ít nhất là ở Anh, đang có dấu hiệu tăng trưởng. Pepsi đã có 18,1% thị phần đồ uống có ga tại Anh vào năm 2018 sau Coca-Cola trên 49%, theo số liệu từ Euromonitor. Cổ phiếu của Pepsi đã bị suy giảm, giảm từ 18,7% trong năm 2016, trong khi Coca-Cola đã tăng lên.
Bên cạnh tagline mới, Pepsi đang tìm cách đưa di sản âm nhạc của mình lên hàng đầu như một phần của cải cách tiếp thị. Âm nhạc là một phần cốt lõi của thương hiệu, với các ca sĩ biểu tượng cho Pepsi bao gồm Britney Spears và Michael Jackson trong những năm qua, và thương hiệu đang tìm cách tiếp tục tập trung các ngôi sao bằng cách hợp tác với người quản lý âm nhạc Simon Fuller.
